○三明市旅游发展总体目标

　　1、总体目标：以良好的生态环境为本底，整合水上丹霞、绿海洞天、温凉泉乡、地质奇观、乡野田园等原生态类和闽人源、闽江源、客家源、长征源、理学源等源头类优势资源，形成以观光为基础，休闲、安养、文化为导向的特色旅游产品体系，培育旅游业成为三明市国民经济的支柱产业，逐步把三明建设成为海峡西岸生态休闲胜地、国内著名山水安养乐园和世界客家寻根朝圣祖地。

　　○三明旅游发展空间布局

　　按照建设“生态休闲胜地、山水安养乐园、世界客家祖地”的总体目标，发展空间布局确定为：以壮大龙头（壮大泰宁旅游龙头），打造中心（打造三明旅游集散服务中心），培育两极（培育永安、清流两个旅游增长极），形成一圈（依托高速公路环线，形成全市旅游经济圈）为重点，努力构建“一龙头、一中心、三个区（西部山水客家观光度假旅游区、中部沙溪滨河城市休闲旅游区、东部书香茶园文化体验旅游区）”的发展格局。

　　○旅游品牌创建计划

　　1、两个世界级旅游品牌：泰宁丹霞地貌成为世界自然遗产；宁化客家祖地成为世界文化遗产。

　　2、7个国家5A级旅游景区：打造泰宁世界地质公园、桃源洞—鳞隐石林景区、玉华洞—天阶山景区、沙县小吃城--淘金山景区、三元格氏栲景区、宁化客家祖地—天鹅洞群景区、清流温泉城为5A级旅游景区。

　　3、一批国家级工农业旅游示范点：结合乡村旅游、工业园区的开发，以民俗风情、田园风光和高科技农业、工业为支撑，打造清流的景秀园林、蜜雪梨基地，建宁桃李观赏园、明溪紫云科技农业基地，尤溪联合梯田，大田屏山茶苑和三明钢铁厂、沙县金沙园、青州造纸厂等为一批国家级工农业旅游示范点。

　　4、一批国家级旅游强县名村：

　　①强县：泰宁、永安、清流等。

　　②名村：泰宁寨下村、水际村、长兴村、尤溪桂峰村、宁化石壁村、永安吉山村、三元忠山村、沙县茶坪村、建宁高峰村和清流鲜水村等。

　　○旅游产业发展目标

　　打造一个旅游集团企业；打造一批五星级酒店；打造一批拥有国内影响力的旅游商品企业；打造三条旅游产业带：泰宁—将乐—建宁旅游产业带，永安—市区—沙县旅游产业带；清流—宁化旅游产业带。

　　○旅游产品体系及产品品牌支撑体系

　　1、观光产品

　　①自然山水观光

　　兼顾审美、趣味，强调观光的尺度和位置，引入不同的景观观光方式和媒介，采用现代的参与性、趣味性、互动性、情景化、体验化的手法进行打造，形成区域旅游发展的吸引核，引导更多的游客到来。

　　不断完善上清溪、大金湖、九龙潭、大桃源洞等景区的优化和提升，形成特色地貌与特色水景的完美结合，挖掘景区的文化内涵，将文化情景化，加深游客的观光体验和丰富产品的线路组合。

　　②历史文化观光

　　提升文化旅游景区的投资建设，完善文化观光产品形态，丰富文化观光产品的内涵，提升文化观光产品的吸引力，使经典文化观光产品永葆青春。

　　近期可主要完善提升泰宁古城、三明忠山十八寨、桂峰村等文化观光项目，加强万寿岩主题公园、朱子文化城、赖坊古民居的建设，提高文化产品的可观赏性、规模化，运用先进的展示和传播手段，形成富有生命力的文化主题，形成强大的文化吸引力。

　　③乡村风情观光

　　依托农业资源、民俗资源、乡村特色建筑，打造多彩风情观光产品，突显乡村的原生态，以浓郁的乡村气息为核心吸引力，形成乡村展示的重要平台。

　　抓住新农村建设的时机，完善乡村经典建设，提升乡村景点的可达性。借助生态林建设和农业改革的契机，逐步形成原生态、规模化、特色化、多元化的乡村风情观光体系。

　　④洞穴观光类产品

　　运用高科技的声、光、电对洞穴资源进行多层次、特色化的设计和展示，结合周边环境，挖掘洞穴文化，提高洞穴的可观性、艺术性、文化性和科普性。

　　重点提升玉华洞、天鹅洞、九龙洞群等项目建设，注重洞穴产品的研发，展现不同洞穴的主题和文化，提升洞穴观光的吸引力。

　　2、主题产品（见附件）

　　3、产品品牌支撑体系：奇特的水上丹霞、炫巧的玉华古洞；清新的桃源胜景、诱人的沙县小吃；神圣的客家祖地、淳厚的朱熹故里；美丽的莲乡花海、清爽的温泉世界；休闲的高山茶苑、健康的红豆杉城；原始的格氏栲林、雄奇的火山熔岩。

　　○旅游精品线路

　　1、区域精品线路

　　①绿三角之旅

　　武夷山—泰宁世界地质公园—将乐玉华洞

　　②山海园之旅

　　厦门—武夷山—泰宁世界地质公园

　　③大武夷之旅

　　武夷山—建阳考亭书院—建欧归宗岩—南平延平湖—沙县淘金山、小吃文化城—三明格氏栲、瑞云山—永安桃源洞、鳞隐石林

　　④福建西部之旅

　　永定土楼、连城冠豸山—永安桃源洞—三元格氏栲、瑞云山、沙县小吃文化城—将乐玉华洞—泰宁世界地质公园—武夷山

　　⑤山海精华之旅

　　泰宁世界地质公园—将乐玉华洞—沙县小吃文化城—三明格氏栲、瑞云山—永安桃源洞—大田屏山茶园—永春牛姆林—泉州清源山

　　2、市域精品线路：

　　①世界遗产探秘游

　　将乐玉华洞—泰宁世界地质公园—建宁金铙山

　　②沙溪滨河休闲游

　　沙县淘金山—梅列瑞云山—三元格氏栲—永安桃源洞

　　③客家风情体验游

　　明溪玉虚洞—清流九龙湖洞—宁化客家祖地

　　④市区“百千万”、“山谷湾”之旅

　　A线：格氏栲—十八寨—万寿岩—横坑、红鱼谷温泉

　　B线：瑞云山—金丝湾—仙人谷—夜游沙溪

　　⑤三明旅游环线

　　三明格氏栲、瑞云山—沙县小吃文化城—将乐玉华洞—泰宁世界地质公园—建宁金铙山—宁化客家祖地—清流温泉城—明溪红豆杉主题公园—永安桃源洞—三明（其中福州方向加尤溪南溪书院，厦门方向加大田屏山茶园）。

　　3、专项旅游线路：

　　①红色苏区之旅

　　三明—明溪玉虚洞红军战地医院—清流毛泽东故居—宁化北山革命纪念园、长征出发集结地—建宁红一方面军三总部遗址—泰宁红军街、东方军司令部旧址

　　②休闲安养之旅

　　建宁闽江源自然保护区—泰宁金湖旅游度假区—将乐玉华洞、天阶山旅游区—沙县小吃文化城—格式栲国际安养中心—永安桃源洞旅游度假区—清流温泉城

　　③文化朝圣之旅

　　尤溪南溪书院、桂峰村（泰宁峨嵋峰慈航祖庭、泰宁古城）—沙县淘金山、小吃文化城—三元万寿岩、梅列正顺庙—永安吉山村、安贞堡—明溪南山遗址—清流九龙湖洞、灵台山—宁化客家祖地。

　　○旅游发展项目库（见附件）

　　○旅游市场开拓计划（见附件）

　　○旅游营销总体战略

　　1、改变单一的市场结构——多元化市场营销战略

　　通过3－5年的时间，形成稳定的旅游客源结构，降低对某一客源市场的依赖。近期营销仍然是要以近距离的核心市场为基础，针对福建省内市场和江西市场开展新一轮的营销，炒热和炒透福建、江西市场。

　　针对上海、江浙、珠三角和华中市场，每年重点开拓一个市场，进行长期的，不间断的营销。

　　开拓台湾市场、港澳市场是三明开拓入境市场的重心。

　　2、形成旅游联合营销机制——集团化营销战略

　　控制核心景区——有景区可营销。三明市政府要在3－5年的时间，通过政府投资、资金入股，组建大型的由政府控股的企业集团。

　　组建专业的营销团队——有人去营销。三明旅游要在三明旅游行政管理部门下设旅游营销部门，由专门的团队人员进行营销。

　　设立旅游营销专项资金——有资金去营销。政府可以每年拨出专项资金，用于市场营销，打开三明的重点客源市场。

　　组建三明营销集合体——多方参与营销。组建以三明政府参与、企业、景区多方面合作的营销集团。进行联合营销、联合新闻、联合公关活动、联合制定销售计划、开辟营销论坛等

　　3、调动企业的积极性——激励战略

　　颁布调动旅游地接奖励措施，通过重金奖励，调动三明旅行社地接的积极性。每年可根据地接量对业绩显著的旅行社给予重奖。

　　4、多样化手段促销——旅游促销战略

　　在组织参加旅游交易会和旅游促销会的同时，鼓励企业进行促销、景区进行促销、人员进行促销。举办大型节庆像客家祭祖大典等，依托大型节庆造势，以旅行社介绍、网络宣传和口碑宣传为主，以电视、报刊杂志为辅，实施宣传促销战略。

　　○近三年主要工作任务

　　（1）组建一个机构：三明市旅游产业发展委员会；

　　（2）成立一个集团：三明市旅游发展集团；

　　（3）拍摄一部三明旅游音乐电视片：感受三明、山水有情；

　　（4）出台一个办法：三明市优良级旅游资源管理办法；

　　（5）下发一个意见：三明市政府关于促进旅游产业加速发展的意见；

　　（6）制定一个规定：三明旅游促销奖励暂行规定；

　　（7）宣传一种模式：泰宁模式的深入宣传；

　　（9）培育一个龙头：泰宁旅游发展龙头；

　　（10）成立一个旅游智囊团：三明旅游发展专业咨询委员会。

　　（11）提升一个朝圣大典：世界客家祖地祭拜大典；

　　（12）建设两个网站：三明国内和国际旅游网站；

　　（13）策划两台歌舞：水韵山歌·灵秀泰宁歌舞、客家祖地朝圣乐舞；

　　（14）固定三个节庆：泰宁丹霞文化旅游节、沙县小吃旅游文化节、永安笋竹文化旅游节；　

　　（15）研发三种家宴：客家家宴、朱子家宴、尚书家宴；

　　（16）建设三个旅游购物集群：泰宁仓储式旅游购物中心、三明市区旅游街区、明溪旅游商品基地；

　　（17）建设三条景观大道：永安-三明市区-沙县、永安-清流-宁化、沙县-将乐-泰宁三条林荫状的旅游风景大道；

　　（18）形成三种精品小吃：沙县小吃、永安小吃、宁化小吃；

　　（19）培育三个旅游中心城市：泰宁、永安、三明市区

　　（20）培育三种品牌：泰宁世界地质公园、客家祖地品牌、沙县小吃旅游品牌；（21）建立四个自驾车营地：沙县自驾车营地、建宁自驾车营地、清流自驾车营地、泰宁自驾车营地；

　　（22）瞄准四个市场：华东、华中、粤东、台港澳；

　　（23）建设七大景区：泰宁世界地质公园、桃源洞—鳞隐石林景区、玉华洞—天阶山景区、沙县小吃城--淘金山景区、三元格氏栲景区、宁化客家祖地—天鹅洞群景区、清流温泉城；

　　（24）主推七条精品旅游线路：三条区域旅游线路、四条三明市域精品线路；　

　　（25）开发七大特色旅游商品系列：以擂茶、龙池砚、西山纸为代表的“将乐三绝”旅游商品系列、以明溪宝剑、宝石、宝扇、微雕、沙县仿古工艺品为代表的旅游商品系列、以宁化田鼠干、清流笋干、明溪肉脯干为代表的三明“闽西八大干”旅游商品系列、以沙县沙阳板鸭、大田烤兔为代表的三明烤肉旅游商品系列、以大田高山茶、泰宁湖上岩茶为代表的三明茶叶旅游商品系列、以建宁莲子、尤溪金柑、清流腐竹等为代表的国家地理标志产品系列、以红菇、梨菇、茶树菇等为代表的菌类旅游商品系列。