文化振兴是乡村振兴的根魂所系。近年来，夏茂镇针对基层文化建设人才缺乏、文化供给不足等短板，探索文旅特派员制度，寻求区级文化单位指导，引入福建省沙家帮文化传媒有限公司组建文旅特派员团队，激发乡村文化活力，破解振兴流量密码，以乡村文化产业赋能乡村振兴。 

　　一、整合资源强实力，开创文旅新局面 

　　一是串点成线添活力。通过挖掘梳理俞邦片区文旅资源，以“小吃+文旅”为主题，文旅特派员团队将东街村中共沙县特别支部旧址夏茂文昌宫、红色教育基地斌蔚堂、西街村稻种基地、儒元村懿德堂、长阜村红边茶产业园、松林村龙凤溪漂流、俞邦村“沙县小吃第一村”国家3A景区串连，以“重走足迹悟思想”、“非遗技艺制作体验”、“小吃源乡深度游”为主题的半日游、单日游、双日游三种文旅套餐，互相引流，“打包”呈现美景。自文旅特派员队伍成立以来，已突破20万旅游人次。二是跨界融合增动力。文旅特派员团队与联村公司达成合作，以文旅+零售方式，打造运营“寻味俞邦”品牌，开发销售茶叶、沙县拌面、小吃配料等农特产品以及文创产品，打造“俞生有礼”系列伴手礼，建设“寻根追味”微信小程序购物平台、“小吃书记”抖店及特产店，促进线上线下融合发展，以三产促二产带一产，推动当地产业发展。合作以来，注册商标2个，开发包括茶叶、拌面、菌菇、冬酒等产品9种，伴手礼3款，建成抖店一个，线上销售平台一个，线下特产店一间，各类产品线上线下销售额突破310万元。 

　　二、因地制宜彰特色，发展乡村新业态 

　　一是完善课程，丰富小吃研学内容。文旅特派员团队结合俞邦村情实际，建议增加小吃原材料种植为主的田园体验项目，将农文旅有机融合。今年来，村里流转土地30亩，计划投入50万元，建设农耕体验、蔬果采摘、共享菜园、田园嬉戏于一体的俞邦美丽田园，成为村财增收的“开源活水”。二是开办活动，提升文旅品牌名气。积极对接区文旅局，承办中国绿都•最氧三明四季行“沙县小吃寻味记”活动，通过观看肩膀戏、百人打扁肉、百人包扁肉、学做甜烧麦、品茶赏景、“遇见美味田园跑”互动打卡活动及寻根追味长街宴等节目，把俞邦最有特色的文旅产品推介给广大游客，同时进行线上直播，在线累计观看量达5038万，大大提升了夏茂镇知名度。 

　　三、多点联动显实效，奔赴振兴新“钱”途 

　　一是视频账号引流量。文旅特派员瞄准短视频发展前景，今年4月份开通“小吃书记”抖音号、“沙县小吃第一村”视频号，以“助力乡村振兴，小吃书记申请出战”为话题，以乡村为背景，组织俞邦片区6个联建村党支部书记，围绕乡村振兴、小吃传统制作工艺、夏茂镇人文历史自然风光等内容，扩大“沙县小吃第一村”的品牌影响力，打通线上流量入口。截至目前“小吃书记”抖音号已拍摄视频37条，总体播放量达到100万+，点赞量达4万+，粉丝1.1万人。其中，首条视频一经发出单条视频播放量破30万+，吸引了大批网友关注及转发，增加了俞邦村的曝光度。二是带货直播促增收。文旅特派员以“小吃书记”抖音号为载体，积极开展村书记助农直播，推广当地特色农产品，帮助解决群众农产品销路问题，为乡村振兴赋能。今年7月，一场村书记轮番上阵当主播的助农直播，以青萘果园为“舞台”，现场采摘打包，吸引众多网友下单抢购，仅一个小时，产品就全部售罄，当天卖出青奈2000余斤，“小吃书记”涨粉305人，实现双赢。下半年，计划走出夏茂、走出沙县，到各地特产原地开展助农直播，逐步建立“小吃书记”直播助农的品牌形象。 

　　下一步，夏茂镇将继续深化文旅特派员制度建设，以乡村美育建设为引领，充分发挥党建引领、参谋助手、协调综合、服务保障等职能作用，推动乡村从美丽到宜居、从保护到传承，从活化到发展，实现基层文化和旅游服务体系效能最大化，助力乡村振兴。 

　　来源：沙县区委乡村振兴办 夏茂镇人民政府